Basado en la mayor base de datos de mediciones de Experiencia de Marca o “Engagement”
Índice del Umbral de Visibilidad
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Índice de Costo promedio/BEP (*)
Supermercados
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Basado en la mayor base de datos de mediciones de Experiencia de Marca o “Engagement”
Brandxp es una fuente de información exclusiva porque es basada en el único sistema de medición multi-contacto validado globalmente.
Clasifica las marcas mas dinámicas del mercado.
BRANDxp mide y clasifica las marcas mas dinámicas del mercado en cuanto a su desempeño en marketing.
La clasificación lleva en cuenta una combinación entre la capacidad de la marca en generar compromiso o “engagement” con los consumidores y la de convertir dicho compromiso en participación de mercado.
Informes sobre las marcas de 5 categorías en Perú.
BRANDxp reporta los resultados combinados de varias categorías en Perú.
Las clasificaciones y los resultados también están disponibles en cada una de las categorías.
Asimismo, el desglose de los mismos podrá ser solicitado por segmento de consumidor y/o región.
La base de dados del Brandxp esta en constante crecimiento. La primera categoría se ha completado en diciembre 2014.
Su empresa puede utilizar las informaciones disponibles en los informes “Monitor de Marcas Brandxp” para mejorar la performance del área de marketing y comunicación. El Brandxp permite:
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Al medir como los consumidores reaccionan a la comunicación, en lugar de solo cuantificar la comunicación recibida, el “Market Contact Audit MCA” permite realizar análisis de eficacia y eficiencia de las actividades de comunicación de una marca, dentro de una categoría y en un determinado mercado.
El MCA cuantifica la experiencia que los consumidores van acumulando con las marcas a través de los puntos de contacto o “touchpoints”, proporcionando
una serie de métricas e indicadores para comprender:
El objetivo es desarrollar una lista exhaustiva de posibles puntos de contacto, definidos en el lenguaje del consumidor.
Nuevos contactos pueden ser sondeados con los participantes para ser incorporados en la fase cuantitativa. El objetivo final de la fase cualitativa es producir una lista de hasta 35 puntos de contacto que serán medidos en la fase cuantitativa.
Investigación de mercado, para medir la Influencia de cada contacto dentro de una categoría y en un determinado mercado,
y para medir, para cada y toda marca auditada, el nivel de experiencia acumulada percibida por el consumidor en cada contacto (Asociaciones Marca x Contacto).
CCF - Contact Clout FactorTM:
Un indicador que representa la capacidad de cada contacto de influenciar las actitudes de los consumidores dentro de una categoría y en un determinado mercado.
Brand Experience PointTM:
Patrón único de medida que reporta cuán eficazmente una marca se comunica a través de diferentes puntos de contacto.
El CCFTM revela cuales son los contactos mas influyentes. Es independiente de las marcas dentro de una categoría.
Esta métrica es la síntesis de 3 medidas : el valor de Información, el valor de Atracción y el poder de Influencia en la decisión de compra.
La influencia de un contacto varia de una categoría a la otra. Por ejemplo, es probable que una publicidad en la TV sea mas influyente que el website de una marca en la categoría de alimentos, sin embargo, el inverso puede ser verdadero en la categoría de teléfonos celulares.
Las asociaciones revelan cuáles marcas el consumidor relaciona con cada contacto. Las asociaciones son recopiladas por punto de contacto para todas las marcas incluidas en la investigación.
Las asociaciones por contacto son en seguida ponderadas por el factor de influencia (CCF).
Algunas marcas son bien conocidas por sus publicidades en la TV, mientras que otras pueden ser reconocidas por sus actividades de patrocinio deportivo.
BEPsTM son el resultado del producto, de las asociaciones de las marcas con los contactos, con el CCF de estos contactos.
Los mismos reportan cuán eficazmente una marca se comunica a través de diferentes puntos de contacto.Ellos constituyen un patrón único de medida del nivel de eficacia de una marca para comunicarse a través de diferentes contactos.
Al ser una "Moneda Única", los BEPs pueden ser sumados y comparados entre marcas, contactos, categorías, mercados, en el tiempo etc.
El indicador combinado que evalúa, con relación a la competencia, la doble capacidad de la marca para generar interacciones con sus consumidores y convertir dichas interacciones en participación de mercado ("Market Share"). Es el promedio aritmético de los indicadores de Interacción (BIR) y de Transacción (BTR).
BTR es el indicador de desempeño que mide la capacidad de una marca para convertir "Experiencia de Marca" (interacciones con el mercado / compromiso) en "Participación de Mercado"
BIR es el indicador de desempeño que mide la capacidad de una marca para convertir “Conocimiento de Marca” en “Experiencia de Marca”, con relación a la competencia. El "Brand Interaction Ratio" es obtenido dividiendo el total de puntos de experiencia de una marca por su % de conocimiento (“awareness”) y relacionando en seguida el resultado con el promedio de la categoría.
Un indicador de la eficiencia global de las inversiones de la marca en comunicación para generar experiencia con los consumidores, con relación a la competencia.
| Categorías más competitivas (haga clic en las categorías para obtener detalles) | |||
|---|---|---|---|
| posición | Categorias ordenadas por Umbral BE |
(1) Umbral de Visibilidad
El Umbral de Visibilidad define el desempeño mínimo requerido de una marca para generar Experiencia de Marca estadísticamente significativa en un contacto. Este indicador ayuda a identificar lo que es necesario para alcanzar visibilidad en la categoría y, a utilizar de forma efectiva los recursos invertidos en actividades de marketing y comunicación. Lea más... |
Índice de Costo promedio / BEP (*) |
| 1 | Supermercados | 100 | |
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